Семейный портрет G-Star, или что такое RAW по версии Фаррелла Уильямса

Бренд G-Star, будучи все таким же дерзким и не похожим на других, в новом сезоне не только получает нового совладельца и креативного директора в лице певца Фаррелла Уильямса, но и вопрос, ответить на который теперь точно придется. Что такое RAW, что означает это слово в контексте философии бренда?

«RAW – это не существительное, RAW – это глагол», – с гордостью заявляет новый совладелец G-Star Фаррелл Уильямс и раскрывает все карты в новой коллекции сезона осень-зима 2016.

RAW – это то, что важно, RAW – это индивидуальное состояние, познать которое может каждый. RAW – это то, что внутри, то, что скрыто от посторонних глаз. Ощутить RAW в себе может каждый, надо только уметь слушать самого себя, быть в гармонии с собой, быть свободным и открытым ко всему новому.

В новой рекламной кампании мы узнаем больше не только о вещах, которые, вне всяких сомнений, будем носить вскоре, но и о тех, кто создает их на всех этапах. G-Star стремится быть более открытым, и бренду с легкостью удается это с помощью кампании «Семейный портрет RAW» (RAW Family Portrait). Здесь-то и раскрываются все карты – о создателях и их мастерстве, о пространстве, об источниках вдохновения, о стиле. И это только начало.

Частью кампании «Семейный портрет» станет фильм о том, как создается продукция бренда – о моделировании, разработке дизайна, о том, почему G-Star придерживается эко-трендов и как используются 3D-технологии для конструирования джинсов.